Come auto-proclamato sostenitore della sostenibilità, sono rimasto sbalordito quando ho appreso che il gruppo H&M era stato nominato il marchio "più trasparente" da Fashion Revolution nel 2019, con un punteggio impressionante del 73% sulla loro scala di valutazione. Si tratta dello stesso gigante della fast fashion che è stato criticato per il suo impatto dannoso sulla società e sull'ambiente. Inoltre, è stato già nominato tra i marchi più trasparenti nel 2018 con un punteggio del 55%, è sceso al secondo posto nel 2020 e poi al quarto posto nel 2022. Il fatto che sia stato ancora classificato più in alto di Adidas e Reebok, che hanno fatto veri progressi nella sostenibilità, mi ha lasciato perplesso.
Classifiche fallaci: cosa è andato storto?
Fashion Revolution sostiene di avere una metodologia rigorosa per il loro sistema di classificazione, valutando le pratiche di trasparenza e sostenibilità dei marchi su una scala di 250 punti. Tuttavia, i risultati delle loro classifiche sembrano discutibili. Come può H&M, un marchio noto per la fast fashion e le violazioni dei diritti dei lavoratori, essere nominato il marchio più trasparente? La trasparenza non dovrebbe essere una conseguenza naturale di un'attività responsabile?
È importante notare che la trasparenza da sola non equivale alla sostenibilità. Essere trasparenti riguardo alle pratiche insostenibili non rende un marchio più sostenibile. Inoltre, il sistema di classificazione di Fashion Revolution considera solo le informazioni che i marchi scelgono di divulgare, lasciando ampio spazio per la manipolazione e il greenwashing. È del tutto possibile che un marchio ottenga un alto punteggio nell'indice di trasparenza pur continuando a impegnarsi in pratiche insostenibili.
C'è in realtà una verifica di terzi delle informazioni fornite dai marchi? Una verifica di se le loro affermazioni siano vere? Per me, questo tipo di sistema di classificazione utilizzato da Fashion Revolution sembra profondamente fallace e potrebbe fare più male che bene.
Promuovendo i marchi esclusivamente in base al loro punteggio di trasparenza, Fashion Revolution rischia di confondere i consumatori e di dare credito non meritato a marchi che non sono veramente impegnati nella sostenibilità. È tempo che Fashion Revolution ripensi il suo approccio e si sposti verso una valutazione più completa ed obiettiva della sostenibilità nell'industria della moda.
Il Track Record di H&M - Una storia di greenwashing
H&M è stata accusata numerose volte in passato di greenwashing, utilizzando le proprie iniziative di sostenibilità come strumento di marketing per migliorare la propria immagine. La loro "Conscious Collection" e "Circular Collection" sono state criticate per essere semplici tentativi di greenwashing, che distruggono l'attenzione dal loro impatto maggiore sull'ambiente e sulla società. Con questo in mente, possiamo davvero fidarci del sistema di valutazione di Fashion Revolution e del loro riconoscimento di H&M come il marchio più trasparente? Ma va là...
Come possono nominare un gigante della fast fashion come il marchio più trasparente, ignorando il loro impatto maggiore sull'ambiente e sulla società? E come possono i loro punteggi essere così incoerenti, con H&M che scende al secondo posto solo due anni dopo? La mia ipotesi è che si siano resi conto del disastro creato e abbiano cercato di correggerlo. Commento snarky a parte, adoro le loro "disclaimer" nei rapporti sull'Indice di Trasparenza degli anni successivi, date un'occhiata.
Differenziare la Trasparenza dalla Sostenibilità
È importante differenziare la trasparenza dalla sostenibilità, poiché non sono la stessa cosa. Un marchio può essere trasparente sulle sue pratiche, ma ciò non significa necessariamente che sia sostenibile. È preoccupante che entità come Fashion Revolution possano confondere i lettori classificando i marchi di fast fashion come i più trasparenti, potenzialmente portando i consumatori a credere che questi marchi siano sostenibili. Questo può essere dannoso per il progresso della sostenibilità nell'industria della moda. Dobbiamo esigere la vera sostenibilità dai marchi, non solo la trasparenza.
Come sostenitore accanito della sostenibilità e della trasparenza nell'industria della moda, trovo profondamente preoccupante che organizzazioni come Fashion Revolution possano essere così incoerenti nelle loro classifiche. È cruciale per noi come consumatori mettere in discussione la credibilità di queste classifiche e rendere queste organizzazioni responsabili delle loro azioni. Non è sufficiente per un marchio rivendicare semplicemente la trasparenza senza supportarla con azioni sostenibili reali. Dobbiamo esigere una vera sostenibilità dai marchi, invece di accettare tentativi di greenwashing e classifiche fallaci. È giunto il momento di una vera rivoluzione nell'industria della moda, e dobbiamo continuare a spingere per più trasparenza, più responsabilità e una vera sostenibilità.