En tant qu'adepte autoproclamé de la durabilité, j'ai été absolument abasourdi lorsque j'ai appris que le groupe H&M avait été nommé la marque la plus "transparente" par Fashion Revolution en 2019, avec un score impressionnant de 73% sur leur échelle de classement. Il s'agit du même géant de la fast fashion qui a été critiqué pour son impact néfaste sur la société et l'environnement. De plus, ils ont déjà été nommés parmi les marques les plus transparentes en 2018 avec un score de 55%, ont chuté à la deuxième place en 2020, et ont encore chuté à la quatrième place en 2022. Le fait qu'ils aient été classés plus haut qu'Adidas et Reebok, qui ont fait de réels progrès en matière de durabilité, m'a laissé perplexe.
Des classements défectueux : Qu'est-ce qui a mal tourné ?
Fashion Revolution prétend avoir une méthodologie rigoureuse pour son système de classement, évaluant les pratiques de transparence et de durabilité des marques sur une échelle de 250 points. Cependant, les résultats de leurs classements semblent douteux. Comment H&M, une marque connue pour la fast fashion et les violations des droits du travail, peut-elle être nommée la marque la plus transparente ? La transparence ne devrait-elle pas être une norme dans une entreprise responsable ?
Il est important de noter que la transparence seule ne suffit pas à garantir la durabilité. Être transparent sur des pratiques insoutenables ne rend pas une marque plus durable. De plus, le système de classement de Fashion Revolution ne prend en compte que les informations que les marques choisissent de divulguer, laissant ainsi ample place à la manipulation et au greenwashing. Il est tout à fait possible qu'une marque obtienne un score élevé sur l'indice de transparence tout en continuant à pratiquer de manière insoutenable.
Y a-t-il VRAIMENT une vérification par une tierce partie des informations fournies par les marques ? Une vérification de la véracité de leurs revendications ? Pour moi, ce type de système de classement utilisé par Fashion Revolution semble profondément défectueux et pourrait causer plus de tort que de bien.
En promouvant des marques uniquement sur la base de leur score de transparence, Fashion Revolution risque de confondre les consommateurs et de donner un crédit indû à des marques qui ne sont pas réellement engagées en faveur de la durabilité. Il est temps pour Fashion Revolution de repenser son approche et de se tourner vers une évaluation plus complète et objective de la durabilité dans l'industrie de la mode.
Le bilan de H&M - Une histoire de greenwashing
H&M a été accusé de greenwashing à de nombreuses reprises par le passé, utilisant leurs initiatives de durabilité comme outil de marketing pour améliorer leur image. Leur « Collection Conscious » et leur « Collection circulaire » ont été critiquées pour être de simples tentatives de greenwashing, détournant l'attention de leur impact plus important sur l'environnement et la société. Dans ce contexte, pouvons-nous réellement faire confiance au système de classement de Fashion Revolution et à leur reconnaissance d'H&M en tant que marque la plus transparente ? Sérieusement...
Comment peuvent-ils nommer un géant de la fast-fashion comme étant la marque la plus transparente, tout en ignorant son impact plus important sur l'environnement et la société? Et comment leurs classements peuvent-ils être si inconsistants, avec H&M tombant à la deuxième place juste deux ans plus tard? Je suppose qu'ils ont réalisé le désordre qu'ils ont créé et ont essayé de le corriger. Commentaire sarcastique mis à part - pas vraiment -, j'adore leurs "déclarations" dans les derniers rapports d'indice de transparence des années suivantes, regardez.
Différencier la transparence de la durabilité
Il est important de différencier la transparence de la durabilité, car ce ne sont pas la même chose. Une marque peut être transparente sur ses pratiques, mais cela ne signifie pas nécessairement qu'elle est durable. Il est préoccupant que des entités comme Fashion Revolution puissent confondre les lecteurs en classant les marques de fast fashion comme les plus transparentes, ce qui peut potentiellement amener les consommateurs à croire que ces marques sont durables. Cela peut être nuisible aux progrès de la durabilité dans l'industrie de la mode. Nous devons exiger une véritable durabilité des marques, pas seulement de la transparence.
En tant que défenseur de la durabilité et fervent partisan de la transparence et de la durabilité dans l'industrie de la mode, je trouve profondément préoccupant que des organisations comme Fashion Revolution puissent être si incohérentes et incohérentes dans leurs classements. Il est crucial pour nous, en tant que consommateurs, de remettre en question la crédibilité de ces classements et de tenir ces organisations responsables de leurs actions. Il ne suffit pas qu'une marque revendique simplement la transparence sans la soutenir avec des actions réelles et durables. Nous devons exiger une véritable durabilité des marques, plutôt que d'accepter des tentatives de greenwashing et des classements erronés. Il est grand temps pour une véritable révolution dans l'industrie de la mode, et nous devons continuer à pousser pour plus de transparence, plus de responsabilité et une véritable durabilité.